Num mercado em que o marketing segmentado e individualizado ganha relevância cada vez maior, qual é o futuro das grandes bases de dados de contactos disponíveis para venda ou aluguer? Num artigo do portal E-Consultancy, o especialista Henry Hyder-Smith responde à questão.
Hyder-Smith é claro: uma campanha lançada para grandes bases de dados de contactos acabadas de comprar raramente obtém os mesmos resultados que a mesma campanha lançada para uma lista de contactos que tenha sido cuidadosamente construída ao longo do tempo.
No entanto, a eficácia das bases de dados comerciais pode ser maximizada se se seguirem algumas recomendações simples. Avaliar o tipo de base de dados que se pretende adquirir, preparar a campanha com perspicácia, testá-la ao pormenor e confirmar que os subscritores autorizam a recepção de mensagens são uma amostra dos conselhos deste especialista.
Para mais informações, consulte o artigo do E-Consultancy (em inglês). |